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中国电视机销售30年来或首次出现负增长

[2018-03-13] 来源:网易 编辑:笙火 点击量:
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导读:央广网财经北京7月5日消息 据经济之声《天下公司》报道,中国家庭的客厅往往以电视机为中心来进行布局。但是,这种情况正在悄悄发生变化。 中国电子商会最新报告显示,今年上半年,国内电视机的销量不足2千万台,与去年同期相比大幅下滑15%。预计今年国内

  央广网财经北京7月5日消息 据经济之声《天下公司》报道,中国家庭的客厅往往以电视机为中心来进行布局。但是,这种情况正在悄悄发生变化。

  中国电子商会最新报告显示,今年上半年,国内电视机的销量不足2千万台,与去年同期相比大幅下滑15%。预计今年国内电视销量将出现近30年来的首次负增长。创维集团新闻发言人李从想对《天下公司》说,电视机行业的确出现了负增长

  李从想:整个市场的总量上半年是负增长的。它是由几个原因造成的:一个是地产,买房子的人少了,装修房子的人少了嘛!第二个是行业本身,因为有新的技术、新的产品对原来的老产品的替代性不足。具体到企业上来讲,因为3C融合,包括4G的开通,宽带入户,手机、PAD都可以替代电视机的功能。

  实习记者高芳婧今天也到一家电器大卖场去了,听听她的观察:

  高芳婧:我下午去的是公主坟地铁站附近的国美电器4楼电视卖场,在将近半小时的时间里,看到前来咨询电视机的顾客寥寥无几,今天虽然是周六,但是一个楼层连10人都不到,十分冷清。我碰到一对新婚的夫妻,准备给新房添置电视,丈夫说:“对于他们来说,虽然不经常看电视,但是还是觉得那是家里一件必备的电器,缺了它就感觉房子里缺了点儿东西。”妻子说“也就是看看,不一定会买,可能会去网店购买,只是实体店可以更直观的看一下产品。”我想,这可能也是实体店冷清的一个重要原因吧。

  三星的销售人员说,他们的低端机7000----10000价格区间的卖得比较好,高端机里销量最好的是价位在25000----30000之间的电视机。一般情况下电视消费人群以新婚夫妻和乔迁新居者为多。顾客多会选择42寸---49寸左右的电视机。

  针对国产电视,据长虹的销售人员介绍,相比于国外品牌的高价位,长虹的高端电视机价格比较低,42寸的4000元左右,消费人群集中在30~50岁之间,主要购买智能电视和4K超清电视。

  实际上,去年国内电视机市场已经出现饱和。2013年,国内电视销量为5100万台,与2012年相比基本持平。到了今年,情况开始变得糟糕,几乎所有的电视厂商都没有完成上半年销量目标,全行业面临巨大亏损压力。家电专家刘步尘表示,早在去年年底,行业就已经预计到这种情况了。

  刘步尘:我们去年年底的时候就预测2014年彩电可能出现负增长,负增长的比例应该在3%到5%之间,从今年一季度乃至上半年的销售情况来看,这种情况很有可能会变成现实。

  为什么电视机越来越卖不动了?是人们现在不爱看电视了吗?我们对一些用户进行了调查,发现大家看电视的时间确实越来越少:

  用户1:几乎就不看,如果有特别好的节目,我会选择在手机客户端或者PAD客户端看,或者在固定的那个时间段打开电视看一下。平时一直都在上网,不怎么开电视。

  用户2:现在大家毕竟都有iPAD什么的,比较方便。电视现在也就是吃饭的时候可能会打开,但也没有认真去看。

  用户3:过去你出差的时候,到了宾馆,你可能会打开电视看一下,看看电视,玩一下,娱乐一下。我发现我这两年出差的时候在宾馆从来没有打开过电视,这就是我的变化。

  不过,电视机行业也不是没有任何好消息。2014年,彩电业迎来了4K电视的加速普及。粗略估算,2014年上半年4K超高清销量达到300万台,特别是今年巴西世界杯实现了4K传输方式直播,让4K电视产品成为消费市场关注的焦点。

  然而,与当年3D、智能电视的导入一样,夹杂着质疑声一路走来的4K电视,也面临着市场统一规范的考验。而由世界杯引发的真假4K电视疑云和行业标准缺位的讨论,更将4K电视产品规范化问题推至舆论的风口浪尖。

  当然,也不是只有中国的电视机厂商日子难过,就全球市场来看,电视销量的拐点出现的更早。2012年,全球电视销量为2.38亿台,同比出现6.3%的下滑,是全球电视机市场有统计以来的首次下滑。

  在全球电视机市场出现下滑之后,作为世界最大电视市场的中国也随之趋向饱和,传统电视企业面临更大的经营压力,一是由于市场饱和,即使是被寄予厚望的农村市场,在家电节能补贴政策后也出现增速大幅放缓的情况;二是互联网企业加入电视行业使得竞争更加激烈,甚至改变了一些行业原来的玩法。传统的彩电厂商该如何自救呢?创维集团新闻发言人李从想认为,他们的产品要高端化和互联网化。

  李从想:一个就是提高单值,推高端产品,推大平板,第二个就是加大海外新兴市场的开拓。第三个就是积极转型,让电视机具备智能数码产品的功能,可以从操作系统上,从所有的家电互联上,包括从电视机内容的储备上来着手。

  不过,以电视机产品为主的黑色家电企业还有一个选择,那就是杀入白色家电领域。这几年,创维、康佳、TCL、海信纷纷开始进入或者加码冰箱、洗衣机、空调等白电业务领域。有数据显示,今年国内家电市场,冰箱的销量将达到4000万台、洗衣机将达到3000万台、空调将达到8000万台,家电专家刘步尘说,白电企业的利润率远高于黑电企业。

  刘步尘:白电有一个很重要的特别,这几年中国盈利最好的家电企业都是白电企业,以黑电为主的企业盈利往往都不怎么好。创维想推比较好,去年也就十来个亿,中国白电企业利润好的能超过一百个亿,所以这个时候,这些黑点企业要发力白电,争取在冰箱、空调、洗衣机方面做得更好,因为这方面的利润率高。

  专家点评

  观察员况杰:我觉得电视机销售额下降的最大原因,除了前面说的这几个,还有一个是现在的存量已经非常大了。从产品的生命周期来看,它的增长曲线一定是上升之后然后再下降的,不可能永远上升。今年上半年是两千万台,这么算的话,一年是四千万台,这个量是非常大的。

  如果电视能够作为一个家庭整个控制显示中心的话,可能大家对电视有更新的需求。我觉得电视作为大的屏幕显示器,至少在这一点是有优势的。所以我想电视是不会被淘汰的,也许以后读报也可以在电视上读。

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